Se Sanremo dipendesse unicamente dal
pubblico social, la scena sarebbe decisamente rap (e maschile).
Al top Fedez, spinto dalla fanbase, per quanto in calo (oltre 25
milioni di follower tra tutte le piattaforme), seguito al
secondo posto da Shablo che, con Guè, Joshua e Tormento, mette
insieme un discreto plotone di fan online (oltre 5 milioni
complessivi) e di interazioni (3,2 milioni tra like, commenti e
condivisioni). Poi Olly, al terzo posto non tanto per il numero
di follower (638mila), quanto per le interazioni (2,2 milioni) e
anche per la maggior crescita della community: 178mila nuovi
utenti negli ultimi due mesi. Quarta piazza per Tony Effe (4,3
milioni di follower, 2 milioni di interazioni e 129mila nuovi
follower).
Sono i dati che emergono dalla ricerca di DeRev, società di
strategia, comunicazione e marketing digitale, che ha ponderato
il fattore-community dei cantanti in gara al festival, cioè il
vantaggio che può derivare a ciascuno di loro dal supporto di
follower disposti a mobilitarsi. La classifica si basa sul DeRev
Score, che misura l'efficacia della comunicazione social in base
ai principali indicatori, come il numero e la crescita di
follower, l'engagement, il numero di interazioni e di post,
rilevati nel periodo dal 2 dicembre 2024 al 31 gennaio 2025.
"Fedez ha un patrimonio social che non può essere comparato
con quello degli altri artisti in gara - commenta il Ceo di
DeRev, Roberto Esposito - e basterebbe che si mobilitasse una
minima percentuale di follower, ma non è un buon periodo per
lui: rileviamo un sentiment per un terzo negativo (33,2%) e, nel
periodo considerato, il suo saldo mostra una perdita di oltre
200mila utenti". Shablo, Olly e Tony Effe "hanno un punteggio di
performance abbastanza prossimo l'uno all'altro: le posizioni
pre-gara possono cambiare del tutto e il terzetto potrà essere
insidiato anche da Irama (3,4 milioni di follower e 2 milioni di
interazioni), che li segue a strettissimo giro".
Nel secondo blocco, dal 6° al 10° posto, artisti che possono
sparigliare le carte: Rose Villain, Giorgia, Achille Lauro,
Rocco Hunt ed Elodie. Parliamo di community che vanno dall'1,7
milioni di follower di Rose Villain ai 5,4 milioni di Elodie,
con interazioni che oscillano tra i 190mila (Achille Lauro) e
l'1,3 milioni di Rose Villain. A chiudere la classifica
Coma_Cose, Willie Peyote e Marcella Bella, che hanno community
meno ampie e interazioni nella media.
Il Festival, in generale, ha trovato la sua collocazione
social: assomma 3 milioni e 498mila follower tra tutte le
piattaforme (2 milioni e 819mila follower all'inizio della
scorsa stagione) e conta un totale di interazioni (2,3 milioni
nel periodo) in linea con le migliori performance dei suoi
protagonisti. Da segnalare che ha le sue community più attive su
Instagram (1,2 milioni di interazioni) e TikTok (1,1 milione):
questo conferma che il pubblico social probabilmente si aggiunge
a quello televisivo, non sostituendolo, ma facendosi sentire nei
momenti cruciali. Ultima nota per Carlo Conti, che parte con un
solo profilo (Instagram) e 428mila follower: la sua personale
performance social nella settimana sarà una delle voci utili -
conclude DeRev - a misurare il successo della 75/a edizione.
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