In occasione del lancio della
collezione Autunno Inverno 2023, United Colors of Benetton
presenta una campagna che celebra il cinquantesimo anniversario
della partnership con The Woolmark Company, azienda no-profit
australiana che si è affermata come autorità globale nel campo
della lana.
Benetton è stato tra i primi brand al mondo ad apporre il
logo Woolmark sui suoi capi in lana, a partire dal 1973. "Siamo
stati tra i primi brand al mondo ad apporre il logo Woolmark sui
nostri capi in lana - afferma l'ad di Benetton Group. Massimo
Renon -. A distanza di cinquant'anni, siamo orgogliosi di
celebrare una partnership che è sinonimo di rispetto per
l'ambiente e qualità totale per i nostri clienti". Per John
Roberts, ceo di The Woolmark Company "rimane una priorità
fondamentale collegare la lana Merino australiana di alta
qualità con marchi amati da generazioni".
Il claim "Never-ending Wool", lanciato nel 2021, riguarda la
durata nel tempo dei prodotti Benetton in pura lana vergine, che
godono di un ciclo di vita potenzialmente infinito, con lana
resistente agli odori e a molti lavaggi, che può essere
riciclata facilmente e, una volta rilasciata in natura, si
decompone nel suolo.
Nel video-campagna, la collaborazione è rappresentata
attraverso un'allegoria, con un gruppo di donne ritratte una
accanto all'altra. È un riferimento alla durata nel tempo dei
capi Benetton in lana, che da oltre cinquant'anni vestono
individui e famiglie di tutto il mondo.
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