Se gli italiani vanno fieri del
Made in Italy e sono disposti a spendere il 18% in più per un
prodotto identificato come tale, oltre 8 spagnoli su 10
pagherebbero anche il 20% in più per un prodotto italiano,
soprattutto se di moda o alimentare. E' quanto emerge dalla
ricerca di Tp Infinity realizzata in Spagna, presentata ieri
sera a Madrid al roadshow 'Made in Italy, tra tradizione e
innovazione' organizzato da Made in Italy Community.
Madrid è la seconda tappa all'estero di un road show
cominciato due anni fa in Italia, inaugurato l'anno scorso a
Barcellona e approdato lunedì all'Istituto Italiano di Cultura
della capitale iberica.
"L'obiettivo del progetto di Community è far sì che
l'eccellenza italiana sia valorizzata al massimo", ha spiegato
Roberto Santori, fondatore di Made in Italy Community. "La
missione è avere una comunità che possa unire sempre più, sia in
Italia che all'estero, le aziende con le istituzioni", ha
aggiunto. Creare un ecosistema con iniziative come il libro
'Storie di successo.' sulle eccellenze italiane, donato dal
governo agli ospiti del G7, che diventerà un'edizione annuale
per la giornata 'ad hoc' istituita a metà aprile.
Ma cosa pensano gli spagnoli del Made in Italy? "Considerano
il brand risultato di creatività, originalità, innovazione
legame col territorio, scelta di materie prime: per 6
intervistati su 10, un prodotto italiano ha un livello di
qualità molto elevato", ha detto Cinzia Paterlini, customer
insight director di Tp Infinity. Associano al marchio
soprattutto i settori dell'abbigliamento, alimentare, turismo e
l'automotive, che sono gli stessi emersi dall'analoga ricerca
condotta da Tp Infinity in Italia, seppure con diverse
percezioni poiché "in Spagna la moda vince sul cibo e le auto
sul turismo". ha poi osservato Paterlini.
Nel corso dell'evento, Marco Prizzi, presidente della Camera
di Commercio italiana in Spagna, ha ricordato che "il Made in
Italy si è affermato nel mondo come un modo di essere, uno stile
di vita, che siamo stati capaci di esportare grazie alle imprese
italiane".
Nel portare il saluto dell'ambasciatore d'Italia in Spagna,
Giuseppe Buccino Grimaldi, Simona Battiloro, direttrice
dell'ufficio commerciale dell'ambasciata, ha ricordato che il
ministero degli Esteri è molto impegnato nella promozione del
brand con iniziative tutto l'anno. "Il segreto del successo si
fonda sul patrimonio intangibile di donne e uomini italiani che
con creatività e tenacità tentano di lasciare la loro impronta
positiva nel mondo", ha osservato.
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