La Dongdaemun Design Plaza di Seul
ha ospitato 'Cheot Saeng Il - Happy Birthday BeIT', una serata
celebrativa della campagna BeIT lanciata nel 2021 dal governo
italiano per promuovere un'immagine del Belpaese per evidenziare
gli aspetti più contemporanei e innovativi. Ai concetti
tradizionali più riconosciuti nel mondo - quali design, moda,
cultura ed enogastronomia -, se ne sono affiancati altri come
industria della salute e sostenibilità nel design dei materiali.
All'evento, tenutosi giovedì sera, si sono alternati una
sfilata di Benetton e Cinzia Rocca, i brani di lirica del tenore
Vincenzo Lentini, l'enograstronomia legata al territorio e ai
marchi di origine controllata, i prodotti di Intercos (la terza
società mondiale del make-up ) e quelli della collaborazione tra
Hyndai Transys e Linea Pelle per la sostenibilità nei materiali
dell'auto.
L'evento, organizzato dall'ambasciata d'Italia a Seul, segue
la risposta positiva alla mostra 'Marco Lodola: Luci per il
Futuro', visitata in un mese da oltre 28 mila persone e la cui
chiusura è stata posticipata al 29 gennaio 2023, grazie ai temi
affrontati e all'innovazione nella trasformazione di materiali
difficili - quali il neon, le lamiere di metallo e le lastre di
policarbonato - in opere d'arte e di design.
La Corea del Sud, ha commentato l'ambasciatore Federico
Failla, "è stata tra i primi Paesi selezionati per la campagna
di branding BeIT e non è un caso perché ha con l'Italia in
comune proprio la capacità di esercitare una forte influenza
mondiale, pur essendo un Paese di medie dimensioni. Il nostro
comune amore per la bellezza, la qualità e l'innovazione ci
permette inoltre di essere particolarmente creativi, qualità che
ritengo fondamentale per affrontare le nuove e continue sfide
del mondo".
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