Nicolai Marciano, 27 anni, figlio
di Paul (uno dei quattro fratelli fondatori del celebre marchio
Guess), lancia la sua sfida al sistema moda con un nuovo brand
denim ad alto tasso di sostenibilità e pensato anche per essere
accessibile ad un pubblico di giovani compratori.
Forte della sua esperienza di famiglia, è arrivato a Firenze
dagli Usa per lanciare in anteprima mondiale, in occasione di
Pitti Uomo 105, il suo brand Guess Jeans che usa la tecnologia
Airwash, un'alternativa sostenibile al tradizionale lavaggio
stone washed introdotto nel 1981 dal colosso americano Guess. La
nuova tecnologia ricrea il look stone washed usando però aria e
bolle invece dell'acqua. Una pratica che riduce l'uso di acqua,
ma anche quello di pietre pomici. I capi mantengono tocchi
grafici d'archivio e hanno piccoli dettagli che ricordano gli
anni Ottanta e Novanta. Tutti i tessuti, realizzati con
materiali organici o riciclati, danno forma a una collezione che
è anche pensata per un pubblico giovane, quindi accessibile: i
jeans partono da 89 euro.
Il nuovo progetto è stato presentato dal ventisettenne
americano con un mega evento al Teatro del Maggio Musicale,
aperto al pubblico fino al 12 gennaio, costruito come esperienza
immersiva nella storia del denim, tra video-arte che illustra il
nuovo progetto Airwash, lavatrici e laser, che spiegano il nuovo
lavaggio. Un pannello ricorda i momenti più significativi della
storia di Guess, dal primo logo creato nel 1981 all'iconica
giacca denim indossata da Marty McFly nella pellicola Ritorno al
Futuro.
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