Fedeli a Facebook e YouTube, alle
informazioni affidabili, all'intrattenimento e alle community,
gli utenti social della Gen X, ovvero di età compresa tra i 45 e
i 60 anni, sono il segmento in più rapida crescita su TikTok. I
pochi creator di questa generazione, 2% su TikTok e 5% su
Instagram, si caratterizzano invece per l'autenticità dei
contenuti e sono seguiti prevalentemente dalle fasce più
giovani: quasi 7 under 30 su 10 dichiarano di seguire e
apprezzare gli influencer senior. La fotografia della Gen X sui
social arriva da un focus della tech company Kolsquare, che ha
raccolto e incrociato i dati relativi alle abitudini online nel
2025 per scoprire come interagiscono online le generazioni
anagraficamente più distanti.
Nati tra il 1965 e il 1980, sono tra i primi ad aver
assaporato la novità di Facebook e YouTube e, nel 2025, sono
-viene rilevato nello studio - ancora molto attivi sui social.
Gli adulti di età compresa tra i 45 e i 60 anni costruiscono
comunità online alla ricerca di esperienze autentiche piuttosto
che basandosi sui trend e si confermano utenti appassionati: il
37,2% delle donne e il 34,3% degli uomini utilizzano i social
per seguire con frequenza creator esperti in grado di fornire
contenuti informativi e divertenti.
In controtendenza rispetto all'immaginario collettivo, la Gen
X è oggi il segmento di utenti in più rapida crescita su TikTok:
nel 2024 ha rappresentato il 15,2% degli utenti totali della
piattaforma, una percentuale maggiore rispetto a quella di
Instagram, dove sono il 14,2%. Il social che però amano di più è
Youtube, dove rappresentano il 23,9% dell'utenza, seguito da
Facebook (17,9%). I tre motivi principali per cui utilizzano i
social media sono - secondo quanto affermato nella rilevazione
-: connettersi con amici e familiari, leggere notizie e riempire
il tempo libero, esattamente l'opposto delle fasce più giovani.
Amano soprattutto seguire programmi o canali televisivi e
profili di ristoranti e cibo.
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