Un vero e proprio viaggio nel
tempo, con un percorso interattivo ed esperienziale fatto di
immagini, oggetti e aneddoti. Henkel festeggia i primi 90 anni
in Italia aprendo al pubblico una mostra intitolata "90 volte
Henkel: la rivoluzione quotidiana", che dal 5 all'8 ottobre
racconta la storia dell'azienda e dei diversi marchi,
all'interno degli spazi di Fondazione Riccardo Catella a Milano.
Partendo da una lettera del 1893 in cui il fondatore Fritz
Henkel scrive di avere spedito le "prime 100 casse del detersivo
per bucato Bleich-Soda in Italia", l'esposizione mostra
l'evoluzione dei prodotti che nei decenni sono passati dalle
case di molti: dalla colla ai detersivi, alle colorazioni per
capelli.
La storia italiana di Henkel, che comincia nel 1933 a
Lomazzo (Como), quando fu costituita come Società Italiana
Persil, viene ripercorsa nella mostra attraverso la riproduzione
di una piccola città, con i diversi negozi che si diramano dalla
piazza principale. La lavanderia ricostruisce l'evoluzione del
bucato e della pulizia della casa, mentre il beauty club
racconta la trasformazione dei prodotti per capelli, guardando
alle acconciature e ai diversi stili come espressione di sé e
del proprio tempo. L'officina, poi, approfondisce il fai-da-te e
l'innovazione degli adesivi destinati alla produzione
industriali di automobili, smartphone, confezioni per alimenti e
rotoli di carta igienica. La cartoleria, infine, espone i
prodotti per la creatività, e l'atelier mostra un abito
disegnato da Leonardo Persico e indossato dalla drag queen
Elecktra Bionic durante il Milano Pride 2023.
La mostra, inoltre, dedica spazio anche ai linguaggi e i
modi di comunicare che i marchi Henkel hanno contribuito a
formare e diffondere in Italia. I visitatori, infatti, possono
divertirsi a ritrovare alcuni dei protagonisti delle più famose
campagne pubblicitarie, da Franco Cerri, "uomo in ammollo" di
Bio Presto, all'eroe mascherato Mister X di Dixan, fino a
Ferruccio Amendola, storico testimonial di Vernel, e l'"uomo
appeso a testa in giù" di Loctite Super Attak.
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