Mulino Bianco spegne 50 candeline.
Il mezzo secolo di vita del marchio della Barilla non è solo una
storia commerciale, è un pezzo di vita d'Italia. Dall'esordio
nel 1975, quando nel giro di un anno conquistò il 7% del
mercato, il marchio è entrato nell'immaginario collettivo degli
italiani. L'ha fatto con oggetti diventati cult come il coccio,
la tazzona per la colazione del mattino, o la radio sveglia a
forma di mulino. Ma anche con campagne pubblicitarie oramai
stampate nella memoria comune, da quella del Piccolo Mugnaio
Bianco (1981), alle avventure della famiglia degli anni '90 fino
a quella della gallina Rosita (2012).
Un mix di prodotto e marketing che ha saputo toccare in
anticipo il bisogno di un ritorno alla vita naturale degli
italiani. Oggi il marchio sforna nei suoi sei stabilimenti oltre
1,1 miliardi di merende e torte, 9,2 miliardi di biscotti, 212
milioni di pani e 3,6 miliardi di fette biscottate. Prodotti
che, secondo un sondaggio diffuso dal Mulino Bianco, sono
presenti nelle case di 23 milioni di famiglie e vengono
consumati dal 97% degli italiani.
Risultati raggiunti grazie alla volontà di intercettare nuove
esigenze alimentari, come di recente accaduto coi prodotti della
linea Armonia (senza zucchero, o glutine o uova). Quanto al
futuro, spiega Carolina Diterlizzi, vicepresidente marketing
"siamo orgogliosamente e emblematicamente italiani. Il nostro
core è l'Italia. Ma siamo sempre pronti a capire le evoluzioni
del mercato". E, dopo aver ricordato di essere già presente in
Francia e Germania Diterlizzi ha aggiunto, "stiamo valutando
altro".
Per festeggiare i suoi 50 anni il Mulino Bianco ha previsto
una serie di iniziative, dal ritorno del celebre Piccolo Mugnaio
Bianco, con un frollino a lui dedicato in arrivo a marzo, fino a
una promozione che riedita tre premi storici: la radiosveglia,
il pancestì e il fornetto. Non solo: da oggi, per cinque giorni,
in Piazza Gae Aulenti a Milano è arrivato un Mulino vero a
proprio. L'iconica sveglia a forma di mulino degli anni '80, in
formato maxi, accoglierà chiunque avrà voglia di fare un tuffo
nella storia del brand.
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