Dopo oltre un anno dal lancio, avvenuto a luglio del 2023, Threads cambia e accoglie i post pubblicitari. L'app social di Meta, concorrente di X, ha avviato un "piccolo test" per introdurre gli annunci pubblicitari sulla piattaforma. Lo ha confermato Adam Mosseri, a capo dell'app che si basa sulla rete esistente di Instagram. Al momento, l'esperimento riguarda un ristretto numero di utenti negli Stati Uniti e in Giappone. Meta inizierà con una piccola cerchia di marchi e monitorerà attentamente il test prima di estendere la visione degli annunci ad un pubblico globale.
L'obiettivo, secondo Mosseri, è quello di rendere gli annunci su Threads "interessanti quanto i contenuti organici". A tale scopo, Meta utilizzerà l'infrastruttura pubblicitaria esistente per consentire alle società di acquistare e creare i post pubblicitari. I brand potranno estendere le loro campagne a Threads senza bisogno di creatività o risorse aggiuntive, semplicemente selezionando un'opzione dedicata nell'area 'Ads Manager' delle impostazioni dell'account. Inoltre, Meta testerà il suo "filtro inventario" su Threads, che permette agli inserzionisti di controllare il livello di sensibilità del contenuto organico accanto al quale vengono visualizzati i loro annunci. Nonostante il test iniziale sia di piccole dimensioni, l'utilizzo degli strumenti pubblicitari esistenti permetterebbe al colosso di estendere rapidamente gli annunci a un numero maggiore di inserzionisti e ai suoi 300 milioni di utenti. Mark Zuckerberg ha precedentemente indicato di preferire un approccio graduale per lo sviluppo del business pubblicitario di Threads.
"Sviluppiamo questi nuovi prodotti ma poi c'è un orizzonte temporale pluriennale tra il loro lancio e l'effettivo ridimensionamento, non solo per valutare le esperienze dei consumatori ma anche quelle delle aziende più grandi", aveva detto il Ceo.
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